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La vera cosa da scardinare, è l’approccio al design avuto fino ad oggi. Per decenni, l’identità aziendale è stata vista come qualcosa di sacro, basandosi sull’idea che un marchio debba essere riconoscibile in quanto sempre uguale: dalla pubblicità in tv al cartellone stradale, un logo non deve essere toccato, adattato o modificato. Inutile dire che, oggi come oggi, questo ragionamento non ha più senso.

Pensiamo ad Adidas, Nike o Puma. La verità è che chiunque sarebbe in grado di riconoscere questi brand, sia nella loro versione testuale, che grafica, che nella combinazione delle due. La concezione storicamente “sacra” che vuole il logo di un’azienda come una forma rigida, che non deve mai cambiare, sta lasciando il posto a una maggiore libertà. Proprio come gli umani, anche i loghi non hanno lo stesso aspetto ogni giorno. Non devono avere paura di evolversi e adattarsi al contesto.

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